O Google posiciona sua página através de palavras-chave, ou seja, quando alguém pesquisar uma determinada palavra ou termo, os resultados da pesquisa Google aparecerão na ordem em que estão posicionados dentro daquela palavra-chave. É importante saber que algumas palavras-chave são “melhores” do que outras.

Existem diversas ferramentas do Google e de outras empresas que nos permitem saber o volume de pesquisas por determinada palavra-chave e assim sabermos qual é a melhor estratégia para posicionar nossa página. Por exemplo, a palavra-chave “carro preto” provavelmente tem um volume de busca na pesquisa Google muito maior do que “carro amarelo”, por se referir a um produto que tem muito mais procura. Portanto, se posicionarmos nossa página dentro da palavra chave “carro preto”, teremos um volume de pesquisas muito maior apontando para ela na primeira página do Google, mas ao mesmo tempo a concorrência por este posicionamento será maior. Para posicionar uma página dentro de uma palavra-chave, há muitas ações de SEO orgânico para se fazer na própria página. Chamamos isto de otimização do site.